最近一支雪糕火了，不是因爲它的顔值，也不是因爲它的口味，而是因爲一個字——“貴”，一支的單價最高賣到66元！這個價格颠覆了許多人對雪糕的認知，但在Z世代眼裏卻是如獲至寶。這期我們就看看鍾薛高究竟使用了什麽魔法？

一、“中國的高端雪糕”定位

以國潮爲創作靈感，鍾薛高把傳統文化具有代表性的“瓦片”爲創作原型，将純中式外觀設計的産品推向用戶面前，展現獨具魅力的“中國風雪糕”之餘，形成了品牌特有的辨識度。

二、營造明星網紅标配，增加社交價值

用明星網紅等意見領袖來品質錨定，以其真實體驗的評價反饋和社交媒體的分享，形成高品質網紅産品的印象，讓大衆在意識中形成鍾薛高确實是物有所值，值得一試。

三、持續制造社交話題，高頻曝光夯實“糕”界地位

用跨界聯合來創造社交話題，打造了傳播矩陣，助力品牌觸達更多的用戶圈層。

與娃哈哈聯名的“未成年雪糕”，以懷舊情緒切入，喚醒未成年人的味道。

與四大國産品牌打造中式雪糕，其中最引人矚目的當屬與泸州老窖推出“斷片雪糕”。

與同樣具備網紅屬性的奈雪の茶進行品牌合作。

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